Joelilla on laaja kokemus erilaisten digitaalisten liiketoimintojen kehittämisestä, myynnistä ja markkinoinnista. Hän on yli 20 vuoden työuransa aikana ollut mukana useissa yrityksissä luomassa kasvua ja lanseeraamassa uusia tuotteita ja palveluja kansainvälisille markkinoille.